Nell’estate della crisi si fa fatica a far quadrare il bilancio: due famiglie lombarde ad alto reddito su tre riducono le spese e quasi tutte le famiglie lombarde a basso reddito (90%). Solo una famiglia lombarda su cinque riesce a far quadrare il bilancio senza fare rinunce sui propri consumi, e se un 20% riesce a ridurre il budget per una sola voce di spesa, il restante 60% dei lombardi è costretto a “tagliare” su più fronti.

Se la crisi ha modificato il budget dei lombardi destinato al tempo libero, anche le spese alimentari sono oggetto di risparmio per il 14% dei lombardi. Il 78% delle famiglie lombarde non è disposta a cambiare luogo per gli acquisti, e chi cambia, lo fa perché in cerca di un risparmio consistente nei discount (14%). Se le famiglie a basso reddito per ridurre la spesa scelgono il discount (21%), le più abbienti preferiscono “andare a caccia” delle promozioni (15%). I più “attenti” alla spesa abituale sono gli anziani: il 26% ricerca tra gli scaffali i prodotti in promozione e risultano essere i maggiori frequentatori di discount (17%) e mercati rionali (4%). I meno attenti sono gli under 35: l’84% dei giovani lombardi non cambia le proprie abitudini sul luogo dove fare la spesa. Ma in tanti sono molto più attenti alle offerte speciali e alle promozioni di un tempo.

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